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　　近日，大材研究发布《办公商用家具行业2025研究报告：基于中国家博会（广州）办公商用展的观察》，围绕2024年、2025年以来对近百家重点企业的经营动向梳理，以及行业变化观察，完成了对三大行业的产品、营销、战略等关键走势的总结。

　　受益于用户对工作效率、使用舒适度等需求升级的驱动，以及市场经营主体大幅增长、政府采购规模的扩大等因素影响，办公商用家具产业保持多年增长态势。

　　数百家大中型品牌脱颖而出，同时也为中国家博会（广州）办公商用展提供了产业支撑，实现双向奔赴的共赢局面。

　　2025年中国家博会（广州）办公商用展以“可持续”为主题，规模超24万平方米，使用广交会展馆A 区、B 区和D区共24个展馆，汇聚系统办公、办公坐具、公共商用、医疗养老、智能办公、校园家具、酒店家具、办公配件、智慧钢制等题材，共有1090家海内外参展企业，呈现全球最新办公空间解决方案、商用空间设计趋势以及前沿绿色低碳生态空间，致力于打造“全球办公第一展”。

　　2025年展会突出设计优势，单独开辟5.2设计潮流馆，通过U型全馆动线呈现办公商用设计最新成果。

　　并打造三大设计特展，Linking设计星涵盖系统办公、休闲办公、材料创新、校园家具等四大主题板块，汇集设计师与品牌融合创作的最新成果，促进商业品牌与设计团队的合作。设艺文化特展则按人生的五个阶段（胎儿、幼儿、青少年、成年、中老年）进行空间布局，联合知名品牌打造音乐式文化空间的商业新场景。广州办公环境主题馆以硬办公、软办公、智办公三大维度，打造复合型办公空间。

　　另一项重要动作则是，中国家博会（广州）联动参展品牌共建“CIFF 魅力之路”，其中办公商用展联袂永艺、恒林、诺梵、优思佩、荣正、森纳、摩方、富凯、柯泓、阿基米德、高田、谷腾、浩慧等13家品牌，打造13个主题展位，融合环保材料、AIoT技术、人体工学、多元空间叙事等带来沉浸式观展之旅。

　　在这场展会中，多场有影响力的论坛活动落地，带来对市场破局与未来发展的思考，例如2025 ODC办公空间设计创想大会，带来国际办公设计趋势展望、中国办公环境创新实践两大论坛。

　　近日，中国家博会（广州）已发布2026年预告， 将以“链新”为主题，引导并带动整个链条上每一个环节的创新突破，包括新材料新工艺、新智造新价值、新流通新零售、新服务新模式，拓宽产业边界，拓展上下游链条，开辟更多增量空间。

　　同时以国际设计的主舞台、创新灵感的策源地、颜值实力的竞技场等平台定位，促进产业转型升级向上卷，引导价值链向高端化提升，为中国家居行业铺设贯通上下游的“产业之桥”、链接海内外的“贸易之桥”、融通产学研的“创新之桥”，全面唱响“中国智造+全球共享”的高质量发展之声。

　　其中的办公商用板块，将继续打造办公环境展区、办公坐具展区、公共商用展区等板块，集合优秀企业，展示从“高耗能、低效率”向“低碳化、高价值”转型的风向；展示坐具的独特性、舒适性、艺术性、功能性、创新性。

　　公共商用展区以校具、公共商用、酒店题材等热门题材为核心，发掘现代商用空间多元可能，探索未来商用空间新趋势。

　　并计划继续大力发展医疗养老、智能办公等热门题材，扩大设计类主题展馆的影响力。

　　值此2025、2026新旧展会的交替之期，大材研究特别发布《办公商用家具行业2025研究报告：基于中国家博会（广州）办公商用展的观察》，根据2025年中国家博会（广州）办公商用展的观察，并结合重点企业的动向，对办公商用家具行业的规模及变化、成长性与2025年以来的市场走向进行总结分析，按产品、营销、战略发力点等板块予以呈现。

　　本报告对部分展商的参展产品、营销动作等情况进行了统计，对展会价值做了总体评价；对2026年中国家博会（广州）办公商用展的部署予以扼要介绍，对办公商用家具行业的未来发展做出分析与研判。

　　圣奥、长江、天坛、百利、冠美、兆生、中泰、华盛、迪欧、科尔卡诺、捷昌、乐歌、黎明、京泰、海太欧林、诺梵、鸿业、新达、健威、百特、欧美斯、谷腾、优否、优思佩、艾柯尼、四优之美、广为、思进、朴美、智弘、亚度、木立信、德昌、杭州中泰、瑞信、意大利 COFEMO、金虎、远大、凯迪、澳柯等。

　　永艺、恒林、森纳、博一、富凯、阿基米德、玛拉蒂、摩方MUSEPOD、西昊、柯泓、高田、英陆华、星威、博泰、富和、超亚、沃时、汇誉、博耐、米朗联盟、劳尔等。

　　郦江科创、鸿基、惠美、恒丰、筑丰巢、春光名美、森川、育才、绅徕仕、民意、澜林、富美、育佳、弘时、荣华等企业。

　　从整体市场情况看，据沙利文的数据，2019年到2023年，中国办公家具市场规模从1170亿元增长至1286亿元，期间年复合增长率达到2.4%。预计到2028年，中国办公家具市场规模将增长至1476亿元，2023年至2028年期间年复合增长率将达2.8%。

　　广阔的产业沃土为企业的成长提供了丰富的营养，并为创新提供了支撑。据大材研究的观察，从上市公司的规模来看，已有办公桌椅企业完成了百亿规模的营收突破。

　　以2024年为标准，永艺股份营收约47.49亿元，恒林股份营收约110.29亿元，乐歌股份营收约56.7亿元，精一股份营收约13.48亿元，四家累计约227.96亿元。同时，企业经营不断迭代，竞争局面经历多轮演变。

　　大材研究认为，办公商用家具的下半场角逐已拉开帷幕，从制造到制造+服务的转型、B端与C端业务的双轨推进、海外市场的本地化运营、智能+人体工学技术的全面加持、办公美学的繁荣、从产品到整体方案的进阶、全域营销的能力重构、海外市场的新一轮大开发等，构成新阶段的竞争局势。

　　综合2025年中国家博会（广州）办公商用展情况，我们从家具产品、营销动作、战略发力点等角度入手，对2025年的办公商用家具行业局面与趋势进行总结分析，并梳理部分重点企业的经营动向。

　　办公美学，成为产品力的全新支撑，体现在简约设计、多巴胺色彩搭配、几何美学等。

　　灵动化办公、场景化的整体办公解决方案走俏，得整体办公设计创新赢得更多企业的重视。

　　尤其是沉浸式办公空间、整体办公空间方案，已成为头部品牌的新战场，同时也是中国家博会（广州）办公商用展的发力点。

　　整体办公方案表现为，提供整体办公空间设计与一站式产品配齐服务，满足办公、会议、洽谈、休闲等多元需求，既考虑整体空间的舒适度，以及对工作效率的提升，同时兼顾单品的颜值、功能、质量等。

　　再生木材、竹子、回收金属、咖啡渣、秸秆等材料的应用，带来家具创新的差异化。多家参展企业的材料与产品，刷新对环保的认知。

　　节能是环保版图里重要的构成，体现在智能制造、能源管理等多个方面。一些企业通过设计、系统能力、组织方式、性能升级等改变，力图实现更好的资源节省。

　　具体表现在新品推广活动、参展活动、多渠道布局、海外市场拓展、线上线下营销等多个方面。

　　线上聚焦天猫、京东、抖音、小红书、B站等各类平台，获取流量或扩大线上订单。线下加快工程、直营、零售等渠道建设，做大B端业务的同时，大力发展C端业务。

　　仅是2025年中国家博会（广州）办公商用展上，就有多起重要营销动作落地。再者，部分办公商用家具在不同城市组织新品推广活动及企业交流活动。

　　越来越多的办公商用家具品牌驶入全域营销快车道，内外销两手抓，线下经销商、政府采购、企业直采、电商、线上引流等全面撒网，捕捉市场需求，其成效已经显现。

　　在办公商用家具渠道中，政府与企事业单位的采购依然占到较大的比例。据正福易找标大数据平台的数据，2024年全国家具采购规模达184.36亿元。进入2025年后，家具采购继续保持较大体量。

　　就国内来看，中国家博会（广州）办公商用展受到了普遍重视，近几年保持上千家企业的展商规模。2025年有1090家海内外参展企业。

　　门店等线下渠道也承担了至关重要的订单获取角色。西昊、永艺、乐歌股份等办公商用类企业，在做大B端业务的同时，正在铺开门店零售渠道。

　　天猫、京东、拼多多等电商渠道正贡献一定的订单量；采购平台也正发挥一定的价值。

　　抖音、视频号、小红书、社群及各类自媒体能够助力厂商获得客源，影响办公商用家具的销量。优化营销费用的投放结构、提高投放效率及客户线索的转化。

　　海外市场一直是办公商用家具的主战场，尤其是恒林、永艺、圣奥等品牌，海外业务做得风生水起。

　　就海外渠道运营方式而言，此前较长时间里，办公商用家具企业的往往通过代理商、分销商、贸易公司等渠道拓展业务。更多新做法出现在2025年里。

　　从战略发力点来看，方向已非常清晰：（1）智能办公，尤其是智能桌椅。（2）从人体工学、材质入手打造健康办公方案。（3）基于多品类的办公商用整体方案。（4）家用办公需求满足及市场拓展。（5）线）海外市场的新一轮大开发等。

　　同时，办公商用赛道里的主力军们，大多数重视品牌建设力度，从隐形配角向价值链中的主角升级，借助环保化、美学化、个性化、方案化等优势的提升，赋能家具产业的转型升级。

　　本报告总计约1.8万字，分成：（1）样本企业。（2）办公商用家具市场变化及重点企业动向，涵盖产品篇，智能、健康、美学及整体办公方案；营销篇，线上线下全域、内外销驱动；战略篇，未来战略发力点。（3）主要观点。